El branding, diseño gráfico o identidad corporativa es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la identidad corporativa que hace referencia a los aspectos visuales. La identidad corporativa no trata sólo del logo de la empresa; es la imagen, las sensaciones, emociones, la filosofía y los valores que la empresa quiere transmitir al exterior, la representación de todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos ella.